Selon Charlotte Jones, directrice associée d'Omdia, les écrans haut de gamme font désormais partie intégrante de l'industrie cinématographique et soutiennent le marché grâce à des niveaux plus élevés de prestige et d'engouement autour des sorties les plus attendues, ce qui génère des recettes supplémentaires et crée une base de clients très engagés. La demande croissante de formats haut de gamme a souvent dépassé le nombre d'écrans, ce qui souligne le potentiel important d'investissement dans de nouveaux écrans et dans des formats multiples, en particulier là où les formats haut de gamme sont sous-représentés, comme en Europe de l'Ouest.
Les formats haut de gamme ont également joué un rôle essentiel dans la reprise du box-office, les titres étant surindexés sur les écrans haut de gamme, ce qui a renforcé l'engagement à développer les écrans les plus performants. En conséquence, le format premium est aujourd'hui le secteur du marché qui connaît la croissance la plus rapide. Le nombre d'écrans de format premium (PLF, 4D et IMS1) est passé à plus de 7 500 à la fin de 2022, contre un peu plus de 7 000 un an plus tôt, Avatar : La voie de l'eau ayant joué un rôle de catalyseur. Cette forte croissance est d'autant plus impressionnante lorsqu'on la place dans le contexte de la récente pandémie et des préoccupations persistantes en matière de capitaux et de ressources.
Les exploitants considèrent donc qu'il est très utile d'investir en priorité dans les écrans haut de gamme, avec tous les avantages qui en découlent, tels que des taux d'occupation, des prix et des niveaux d'engagement plus élevés. Les cinémas doivent innover pour maintenir l'attrait de l'expérience cinématographique et les écrans haut de gamme sont le moyen le plus efficace d'y parvenir.
Les spectateurs se sont tournés vers le premium dans l'ère post-COVID-19 afin de se différencier du visionnement à domicile dans le contexte de l'essor des services de streaming et du désir de découvrir les films dans un environnement de premier ordre. Selon l'étude d'Omdia, environ un tiers du box-office des principaux titres provient des écrans premium lors du week-end d'ouverture, ce qui génère à son tour une demande encore plus forte pour les meilleures expériences.
Soulignant les perspectives d'avenir, le nombre d'écrans a augmenté pour chaque type de format, avec en tête les écrans PLF des exploitants en 2022 pour la deuxième année consécutive. Il y a également eu une croissance régulière des écrans PLF globaux ainsi que des écrans 4D/IMS1 en 2022. IMAX reste le plus grand fournisseur mondial d'écrans premium, suivi par CJ 4D PLEX avec ses multiples marques Screen X, 4DX Screen, 4DX. D-BOX est à nouveau classé deuxième par marque premium individuelle.
1. Omdia definition of IMS: Immersive Motion Seating (D-BOX)
Bien que D-BOX soit déjà l'un des principaux installateurs au monde en tant que format premium avec près de 820 écrans dans 39 pays, il continue de prendre de l'expansion grâce au déploiement d'ententes majeures avec des exploitants tels que Cinemark USA, Hoyts Australia et avec des partenaires comme ECCO en Allemagne.
Comme l'a expliqué Ricardo Bollier, directeur des ventes mondiales de D-BOX pour le cinéma, au moins 36 nouveaux écrans additionnels avec fauteuils haptiques seront installés par Cinemark aux États-Unis en 2023, les plus récents ayant récemment ouvert leurs portes à Merriam (KS), West Jordan (UT), Milpitas (CA) et Lakewood (CO). Avec Hoyts, D-BOX prévoit installer 18 écrans au cours de la même période.
De plus, D-BOX installera bientôt le premier écran d'un nouveau pays en Europe. Avec plus de 200 écrans, l'Europe est la deuxième région en importance pour D-BOX, derrière l'Amérique du Nord.
La popularité de D-BOX dans ces régions provient en partie des options de configuration flexibles de ses solutions qui peuvent être adaptées à n'importe quelle taille d'écran. Qu'il s'agisse d'un auditorium dédié à D-BOX ou d'une section à l'intérieur d'un auditorium plus grand, l'expérience D-BOX peut être personnalisée pour s'adapter à n'importe quel espace et s'intégrer à d'autres expériences haut de gamme.
Depuis la fin de la pandémie, il existe une demande refoulée d'expériences cinématographiques immersives qui pousse les gens à se rendre en masse dans les salles de cinéma pour vivre une expérience de divertissement améliorée qu'ils ne peuvent pas recréer à la maison.
À titre de référence, Comscore prévoit que les formats représenteront 16,7 % des ventes de billets domestiques en 2023, en hausse par rapport à 9,2 % en 2019.
Les spectateurs de D-BOX étaient prêts à payer davantage pour une expérience haut de gamme afin de se faire plaisir après la pandémie, et ceux qui ont essayé D-BOX pour la première fois l'ont adoré : les ventes record de D-BOX en 2022 en témoignent !
L'appétit pour les films de qualité supérieure a été clairement démontré l'an dernier par le solide catalogue de contenu de D-BOX, qui comprenait des films événementiels tels que Top Gun : Maverick et Avatar : La voie de l'eau. Avatar : La voie de l'eau a laissé sa marque en 2022, tout comme d'autres films tels que Minions : Il était une fois Gru, Jurassic World : Dominion, Doctor Strange dans le multivers de la folie, Thor : Amour et Tonnerre et Black Panther : Longue vie au Wakanda. Jusqu'à présent, en 2023, le film Super Mario Bros. est entré dans l'histoire en devenant l'un des films d'animation ayant rapporté le plus d'argent ! En raison de ces succès, D-BOX a une attitude optimiste quant au retour en salle et à la demande continue de films de qualité supérieure.
La Journée du cinéma en 2022 dans des marchés ciblés comme les États-Unis et l'Allemagne a contribué au succès de l'industrie et de D-BOX, puisque les familles et autres cinéphiles ont pu découvrir l'expérience premium grâce à un prix de billet plus abordable.
La demande accrue pour les films de qualité supérieure n'est pas le seul facteur qui a conduit au succès récent de D-BOX, mais aussi la qualité de l'expérience de qualité supérieure elle-même. Pour D-BOX, l'encodage est un concept artistique - les concepteurs haptiques regardent les films et placent la bonne quantité de retour haptique dans les bonnes scènes, en veillant à ce qu'il ne soit jamais trop intense ni trop subtil. Cependant, au final, les spectateurs ont toujours le dernier mot et peuvent ajuster l'intensité du retour haptique directement sur leur siège, ce qui rend D-BOX unique !
Les formats premium étant de plus en plus populaires auprès des spectateurs et ces derniers étant prêts à payer un supplément pour vivre une expérience cinématographique unique, le premium sur premium représente un moyen pour les exploitants d'augmenter leurs revenus. Certaines stratégies de premium sur premium déjà en place ont prouvé que le concept donne de bons résultats !
Saviez-vous que les sièges haptiques D-BOX ont déjà été combinés avec des PLF de marque d'exploitants depuis quelques années ? Un excellent exemple est celui de Cineplex Entertainment au Canada, qui a été un chef de file de l'industrie avec ses écrans AVX. Il a été démontré au fil des ans que les sièges D-BOX installés dans des salles PLF ont tendance à obtenir des taux d'occupation plus élevés, alors voyant la valeur du premium sur premium, Cinemark USA a adopté la même stratégie en multipliant les projets qui combinent les sièges D-BOX avec leurs écrans XD !
Les sièges de luxe restent une stratégie clé dans les marchés qui peuvent se permettre un prix moyen du billet plus élevé. Combiner des sièges inclinables avec la science haptique de D-BOX n'est pas une idée nouvelle. Saviez-vous que D-BOX a installé ses tout premiers sièges inclinables haptiques à Hong Kong (Golden Harvest) et aux États-Unis (Galaxy Theatres) en 2014 ? Depuis ses débuts jusqu'à aujourd'hui, D-BOX a prouvé que l'ajout de confort à une expérience haptique haut de gamme génère des taux d'occupation plus élevés. Pour se rendre physiquement au cinéma, plusieurs cinéphiles cherchent à obtenir le même confort, voire plus que celui qu'ils obtiendraient à la maison !
Pour maximiser les revenus de ces options haut de gamme, les exploitants doivent les commercialiser correctement, et la programmation est l'un des piliers essentiels. Étant donné qu'un film ne dure généralement qu'une semaine ou deux dans les formats premium, le week-end d'ouverture est hautement stratégique. Les films à grand succès resteront à l'affiche plus longtemps, mais l'achat de billets à l'avance demeure extrêmement important pour ces titres, et il est encore plus important de rendre les expériences de qualité supérieure disponibles à l'achat quelques semaines avant la sortie du film !
D-BOX travaille étroitement avec ses exploitants pour tirer profit de cette opportunité. De plus, D-BOX remplace présentement ses serveurs DCP par de nouveaux serveurs ACR, donnant aux studios la possibilité (et une flexibilité accrue) de pousser facilement et rapidement leur code de mouvement aux exploitants de salles à travers le monde. Le déploiement de l'ACR de D-BOX est complété dans la plupart de ses marchés incluant le Canada et sera complété dans d'autres tels que les États-Unis avant la fin de 2023 !
La rétroaction haptique parfaitement synchronisée commence dès la phase de postproduction d'un film, alors que D-BOX travaille directement avec les partenaires des studios pour enrichir et rehausser l'intrigue de la façon dont les studios l'avaient initialement prévue.
Pour ce faire, nos concepteurs haptiques internes exploitent différents indices haptiques liés aux mouvements, aux vibrations et aux textures afin de créer une piste de mouvement haptique unique à chaque film. C'est grâce à ces pistes haptiques que D-BOX apporte une nouvelle couche d'immersion à l'audio et au visuel d'un film, captivant les spectateurs d'une façon qui n'a jamais été faite auparavant.
Vous n'obtiendrez pas de mouvement haptique pendant tout le film, mais seulement pour les scènes qui tirent le meilleur parti de l'expérience. En faisant appel aux sens des cinéphiles, l'expérience D-BOX est reconnue pour enrichir la mémoire et constitue une façon fantastique d'ajouter à la narration des scènes de non-action d'un film !
La plupart des concepteurs haptiques de D-BOX ayant une formation en sonorisation ou en conception sonore et ayant tous suivi le processus de formation unique de D-BOX, ils sont en mesure de mettre en valeur des détails spécifiques du film tout en créant une piste de mouvement parfaitement synchronisée et en harmonie avec l'action à l'écran.
Ceci est important car c'est cette synchronisation précise qui crée un sentiment d'immersion totale et qui apporte un sens accru de réalisme, créant le sentiment de vraiment faire partie du film pour les spectateurs de partout.
Grâce à des partenariats stratégiques avec la plupart des grands studios, D-BOX est en mesure de coder tous les genres de films pour les exploitants, qu'il s'agisse de grands films d'action, de films familiaux, sportifs ou d'horreur, ou encore du contenu local et international. Jusqu'à présent, 2023 a offert aux cinéphiles une poignée de films à ne pas manquer en D-BOX, le dernier phénomène en date étant le film Super Mario Bros ! D-BOX a également lancé son tout premier film allemand en mars 2023, Manta, Manta - Zwoter Teil.
Avec une liste de films à venir qui comprendra des superproductions telles que Les guardiens de la galaxie volume 3, Fast X, Spider-Man : À travers le Spider-Verse, Indiana Jones et le cadran du destin, Mission Impossible : Dead Reckoning, The Meg 2 ou encore La Nonne 2, D-BOX compte bien faire vivre toute une gamme d'émotions à ses fans en 2023 !
Avec une forte demande pour le format premium et une liste de films plus standard et attendus, 2023 sera une année excitante pour la catégorie premium encore une fois !
Si vous souhaitez voir comment D-BOX pourrait faire bouger vos audiences et vos ventes, veuillez communiquer avec l'un de nos experts en haptique dès aujourd'hui !